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《凱發娛樂營銷:原理與實踐》

業界第一本關于凱發娛樂營銷方面書籍
劉鳳軍
《凱發娛樂營銷:原理與實踐》

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  • 圖書介紹
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  • 商品編碼:201608051324101814
  • ISBN:
  • 出版社:中國人民大學出版社
  • 開本:16開
  • 頁數:312
  • 包裝:
  • 出版時間:2016-05-01
  • 版次:
  • 印刷時間:2016-08-05
  • 印次:1
  • 用紙:
  • 品牌:中國人民大學出版社

內容簡介

本書的目的是對蓬勃發展的凱發娛樂實踐進行分析和總結,以得出一些規律性的結論。歸納起來,本書的特色主要表現在以下十個方面。
第一,界定了凱發娛樂的相關概念,梳理了凱發娛樂結構;

第二,將凱發娛樂納入營銷架構,并根據實踐總結提出了凱發娛樂營銷的框架體系;

第三,揭示了大數據在凱發娛樂營銷實踐中的無可替代的作用;

第四,品牌在凱發娛樂中尤為重要;

第五,辨識了產品組合與生態圈的不同,描繪了基于電商平臺、基于社交平臺、基于搜索平臺等不同視角的“產品組合及凱發娛樂生態圈”;

第六,提煉了凱發娛樂創新的不同歸因,包括 “需求拉動”、“技術推動”、“競爭驅動”等多個側面;

第七,分析了價格的整合營銷意義,并結合實踐,分析了凱發娛樂的價格形成基礎及凱發娛樂價格策略;

第八,總結了凱發娛樂分銷的七大特性,對豐富的凱發娛樂營銷過程中的分銷實踐進行了歸類;

第九,銀行、保險等傳統金融機構不甘落后,闊步挺進凱發娛樂;

第十,強調了凱發娛樂企業的社會責任營銷。

作者簡介

劉鳳軍,中國人民大學商學院教授、博士生導師。《市場營銷·理論版》執行主編;“教育部新世紀優秀人才”入選者(2006)、“北京市社科理論人才百人工程”入選者(2001、2005);兼任中國市場學會副秘書長(2003-2013)、兼任中央電視臺廣告策略顧問(2004-2013)。

先后主持國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部博士點科學基金、中國博士后科學基金和全國教育科學十五規劃項目等多項科研課題;出版了《品牌運營論》、《企業·社會責任·品牌影響力》、《銀行競爭與營銷創新》、《品牌運營理論與實踐》等著作;在《中國軟科學》、《財貿經濟》、《中國工業經濟》、《中國金融》、《中國人民大學學報》、《南開管理評論》等雜志上發表論文多篇。

曾獲教育部國家級教學成果二等獎(2005)、教育部全國普通高等院校優秀教材一等獎(2003)、中國人民大學優秀科研成果一等獎(2003)、中國人民大學商學院*佳MBA教師(2008)、獲中國人民大學商學院*佳EMBA教師(2010)。

目錄

第1章 “互聯網 ”與凱發娛樂營銷 ……………………………………………1
1.1 “互聯網 ”與凱發娛樂 …………………………………………………1
1.2 凱發娛樂的基本概念 ………………………………………………………8
1.3 凱發娛樂營銷的內容與特征 ……………………………………………15
第2章 大數據與凱發娛樂環境 ……………………………………………………24
2.1 大數據是凱發娛樂的根本保障 …………………………………………24
2.2 網絡技術的日新月異推動了凱發娛樂 …………………………………33
2.3 消費觀念及行為的變革拉動了凱發娛樂 ………………………………37
2.4 傳統金融產品供給不足倒逼了凱發娛樂 ………………………………42
2.5 政策法規的適時調整,寬容、支持與引導了凱發娛樂 ………………45
第3章 凱發娛樂的STP戰略 ……………………………………………………53
3.1 凱發娛樂市場細分 ………………………………………………………53
3.2 凱發娛樂市場選擇 ………………………………………………………56
3.3 凱發娛樂市場定位 ………………………………………………………65
第4章 凱發娛樂品牌塑造與保護 ………………………………………………76
4.1 品牌與品牌資產 ……………………………………………………………76
4.2 凱發娛樂品牌設計、組合與擴展 ………………………………………82
4.3 凱發娛樂商標注冊與品牌保護 …………………………………………93
第5章 生態圈與凱發娛樂創新 …………………………………………………101
5.1 凱發娛樂的性質與種類 ………………………………………………101
5.2 凱發娛樂產品創新 ……………………………………………………106
5.3 產品組合與凱發娛樂生態圈 ……………………………………………117
第6章 凱發娛樂定價策略 ………………………………………………………133
6.1 定價的依據及其整合營銷意義 ……………………………………………133
6.2 產品定價的基本方法 ………………………………………………………137
6.3 凱發娛樂之價格策略 ………………………………………………………143
第7章 凱發娛樂分銷與渠道策略 ………………………………………………156
7.1 分銷及分銷渠道 ………………………………………………………………156
7.2 凱發娛樂自營網絡通路與垂直分銷系統 …………………………………162
7.3 凱發娛樂間接渠道與水平分銷系統 ………………………………………176
第8章 凱發娛樂傳播與促銷 ……………………………………………………195
8.1 促銷與整合營銷傳播 …………………………………………………………195
8.2 凱發娛樂之廣告傳播 ………………………………………………………204
8.3 凱發娛樂之公關傳播 ………………………………………………………220
8.4 凱發娛樂之銷售促進 ………………………………………………………226
第9章 銀行與保險的互聯網營銷 ………………………………………………… 237
9.1 互聯網企業的金融營銷倒逼銀行互聯網化 …………………………………237
9.2 手機銀行與直銷銀行 …………………………………………………………242
9.3 跨界營銷,合作共贏 …………………………………………………………251
9.4 互聯網保險 ……………………………………………………………………268
第10章 凱發娛樂的社會責任營銷 ……………………………………………281
10.1 企業承擔社會責任的必然性與必要性 ……………………………………281
10.2 凱發娛樂的非經營性社會責任 …………………………………………284
10.3 社會責任與凱發娛樂營銷過程 …………………………………………294

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